Сазнајте Свој Број Анђела
Дизајн: Венздаи Фигуероа
Баш као што је „оживљавање“, „храњиво“ и „луксузно“, „природно“ постало једно од најчешћих маркетиншких речи које владају индустријом лепоте.
Нажалост, не постоји ниједна организација задужена за постављање строгог правила о томе шта заиста значи „природно“. Америчка управа за храну и лекове (ФДА) је никада није дефинисао појам нити је успоставила регулаторну дефиницију за то у козметика .
Значење: Ако је а извештај о анализи тржишта указује да је величина тржишта природне козметике била око 34,12 милијарди долара у 2018. години, како тачно све те компаније дефинишу „природно“? Још важније, да ли су њихове дефиниције одговарајуће, сигурне и доследне?
Одговор се ослања на ваше мишљење, више него што мислите.
Јосх Бролин пицс
1. Препознајте да компанија може користити другачије дефиниције „природног“ од вас
„Нажалост, термини као што су„ природно “и„ органско “често говоре маркетинг - толико брендова лажно тврди да су природни и органски па одузима смисао“, каже Ангелина Умански, власница Сан Францисца Спа Радианце .
За Јенн Харпер, оснивача и извршног директора домородачке козметичке компаније, Цхеекбоне Беаути Цосметицс Инц , избегавање употребе речи попут природне или чисте било је намерно, бар на почетку. „На почетку нашег путовања према одрживости, колико год је то било могуће, покушавали смо да не користимо реч„ природно “или„ чисто “због свих заблуда и недостатка прописа.“
Мицхелле Цоннелли, потпредседница маркетинга и планирања у чистој лепоти ја мислим , каже да је Цредо креирао специфичне стандарде за производе које носи због одсуства свеобухватних индустријских прописа.
„Прилично је уобичајено да трговци имају листу„ слободних “или листу ограничених супстанци, а Цредо се не разликује од нашег Листа прљавих састојака “, Каже Цоннелли.
„Али оно што смо учинили, да бисмо ишли још даље, је да створимо нашу„ Верујем у Цлеан Стандард ’Користећи нашу Прљаву листу као темељ и додајући оперативне слојеве: документацију о састојцима, укључујући изјаве о саставу, пратећи добре производне процесе и јасне дефиниције„ природних “и других израза.“
„У Цредоу,„ природни “састојци потичу из природних извора (а не синтетичких). То значи да се у природи могу наћи у истом или углавном истом хемијском облику као састојак производа (нпр. Уља од семенки воћа, глине, есенцијална уља) “, каже Цоннелли.
Многе компаније воле да користе природно синонимно за чисто или нетоксично, али то није исто.
2. Израдите сопствену дефиницију природног, чистог или органског - и користите своје смернице као мерни алат
Јацкие Јохнсон, водитељка Натцх Беаут Подцаст , каже да се ослања на самообразовање и личне вредности када одлучује да ли производ или марка задовољавају њене стандарде „природних“.
„Реч се сигурно пуно баца“, каже она. „На етикети нема прописа о речи„ природно “, па је узимам са резервом. Тражим вредности, праксу, власнике и опште незадовољство компаније пре свега. За мене „природно“ представља веганско, без окрутности и еколошки (одрживо и етично) “.
Ако на крају купите од брендова који су познати по „греенвасхингу“ или неетичким поступцима, ваш новац тим маркама говори да су „природни“Извођење радовакао модна реч, а не као користан алат за мерење за ваше потребе.
За Кимберли Ј. Смитх, оснивача и главног кустоса Марјани Беаути , веб локација за куповину е-трговине створена за жене у боји, каже: „Прво питање које си постављам је: Да ли је овај производ„ сигуран “? Многе компаније воле да користе природно синонимно за чисто или нетоксично, али то није исто .
„Такође гледам коме и како се производ пласира. Познато је да су производи који садрже високо отровне састојке намењене црнкама несразмерно великом брзином . Дакле, као потрошач лепоте и власник предузећа за лепоту, важно ми је да идем даље од модних речи, трендова и ’социјалних’ стручњака “, каже Смитх, подстичући купце да учине исто. „Купујем ефикасне, одрживе, нетоксичне производе етичког порекла од брендова који подржавају моју заједницу.“
3. Будите опрезни са „антихемијским“ порукама и „зеленим прањем“
Као што смо већ поменули, природно није синоним за сигурно. Ако сте алергични на одређени састојак, још увек можете бити алергични на тај састојак у контексту „природног“ или чак „Хипоалергенски“ производ .
Били су чак и уобичајени природни састојци, попут есенцијалних уља лаванде и чајевца повезани као потенцијални ендокрини поремећаји.
Корелација, међутим, не значи узрочност, а такође не значи да производ није сигуран. Токсичност се често мери количином. На пример, вода је добра за вас, али можете је превише хидрирати и добити интоксикација водом .
унајмити некога да раскине пар
Ево неколико питања која ће вам помоћи у вођењу и идентификовању обмањујућих порука или чињеница:
4. Потражите брендове који се залажу за транспарентност, иза и испред производне линије
„Цредо допушта и природно изведене и сигурне синтетичке састојке поред природних, а већина наших производа које носимо су првенствено природни и природног порекла“, каже Цоннелли.
„[Подстичемо] све наше бренд партнере да у потпуности открију компоненте свог„ мириса “који је заштићен пословном тајном. Али ова пословна тајна је одржала пуно неповерења потрошача. Тражимо да, уместо да састојке држимо у власништву - што је одавно стандард - славимо наше брендове који ће их јасно категоризовати за наше купце (есенцијална уља, природна, природна, синтетичка итд.). “
Харпер је такође користила модне речи за лепоту са транспарентношћу и заједницом - и са пуно контекста (рекла је да се њена компанија углавном одлучује за израз „чиста“ насупрот „природна“).
„Како смо развијали нове производе, мало смо променили тон“, каже она, наводећи да је транспарентност најефикаснији начин повезивања са купцима. „Реч„ природно “потрошач лепоте лако конзумира. Домородачки народ увек је усмено делио приче [...] с колена на колено. На основу ове методологије, делимо путовање кроз наше платформе друштвених медија и отворено разговарамо о дезинформацијама и свеобухватним маркетиншким изјавама. Наша заједница је заиста обавештена. “
„Заиста смо отворени за путовање на којем смо - сви наши производи су сигурни, али не сви испуњавају„ природну “или„ чисту “дефиницију како је дефинисана од стране нашег бренда, који користи Цредо и Сепхора као водиче,“ каже она. „Не желимо да будемо део омаловажавања савршено сигурних и ефикасних састојака.“
5. Гласање путем новчаника могло би вам помоћи да обликујете индустрију природне лепоте
Иако компаније и корпорације могу покушати да кажу потрошачима шта је „природно“, а шта не, купци лепоте на крају играју малу улогу у позивању на снимке.Ако на крају купите од брендова који су познати по „греенвасхингу“ или неетичким поступцима, ваш новац тим маркама говори да су „природни“Извођење радовакао модна реч, а не као користан алат за мерење за ваше потребе.
„Постоји толико много производа, а са свим доступним информацијама више нема оправдања да само купите неки предмет“, каже Јохнсон. „Зарекао сам се да ћу знати одакле потичу моји производи и ко и шта подржавам када их купујем. Зовем то „гласање новчаником“. Желим да подржим индие предузећа у власништву жена која деле моје исте страсти, а мој ормар за купатило је преуређен на основу вредности. “
Иако је гласање новчаником начин на који стављате до знања да бренд испуњава ваше личне безбедносне, моралне и етичке стандарде, то није једини начин да покажете подршку.
Пратећи брендове у које верујете на друштвеним мрежама, делећи информације са пријатељима и породицом и прозивајући компаније за које сматрате да не испуњавају њихова обећања, можете да направите разлику у домену и помогнете у подизању поштених приступа „природној“ лепоти.
